中共云南省委宣传部经济宣传处处长宗霞主持发布会
中共云南省委宣传部经济宣传处处长 宗霞：
各位媒体朋友、各位嘉宾、新闻界的记者朋友们：
大家下午好！
欢迎来到1903岿野营地。在这片被城市温柔环抱的自然角落里，让我们大家一起坐下来，喝一杯咖啡，听几个故事，共同见证一个属于云南咖啡的重要时刻。此时此刻，现场的朋友们可以感受到，今天的风很轻，草很软，阳光刚刚好。我们把发布会搬到了户外，想让这场关于云南咖啡的讲述，回归它最本真的样子——它带着泥土气息的芬芳，松弛而有生活感。就像一杯好咖啡，不需要太多修饰，它自己就会说话。今天我们现场来了很多朋友——有来自相关厅局、国企、科研机构的领导和嘉宾，有来自咖啡行业、酒店业、旅游业、数字产业等领域的代表，还有远道而来的媒体记者、网络达人们。欢迎大家和我们一起走进云南咖啡，开启与云南咖啡春天的对话。欢迎大家！
今年1月，我们面向全球发出征集邀约，收到了一万多条来自世界各地的创意与心意。两个月的时间里，无数双眼睛凝视着这片红土地，无数颗心试图用笔触和文字，为云南咖啡描摹一张属于这个时代的“面孔”。今天，这些创意终于要开花结果了。但在揭晓答案之前，我想请大家先慢下来，请大家走进云南，走进保山，走进那些与咖啡有关的人与故事。因为我们知道，最好的创意不是凭空想象出来的，它们本就生长在土地里、在生活里、在那些真实的人身上。
首先，让我们去看看那些藏在山川河流间的风味密码——《这杯咖啡有地址》。
共青团云南省委委员代表，保山文旅推荐官知洋作推荐
共青团云南省委委员代表，保山文旅推荐官 知洋：
大家好，我是知洋，来自云南咖啡核心产区保山。
非常开心能来到这里一起讨论咖啡，在节目里我们品咖啡，溯源产区潞江坝，我们喝了Typica，瑰夏，Catimor，但我们清楚他们分别来自阴避树很多的石梯寨，漫山咖啡的中国咖啡第一村，以及海拔1600的丛岗南坡。很多人有疑问了吧？怎么能喝出这么多地方？说实话，以前我也喝不出。直到有一次，一位咖啡师朋友，给了我人生第一次咖啡杯测的机会。我喝到熟悉却说不上来的味道，像草，又像土，像潞江坝木棉花上的花蜜味道。
红土的味道混着落叶的潮湿，扑面而来。那一刻我才明白，风味轮上那些复杂的术语“草本”“坚果”“热带水果”其实不是咖啡师编出来的，是这片土地，用晨雾，烈日，漫长的日照和夜晚骤降的气温，一笔一画写在那颗红色果子上的。
我们总以为，好咖啡是“做”出来的。是烘焙师的手艺，是处理法的玄妙。但那天之后我知道了，那些风味物质，不是被“做”出来的，是被这片土地“长”出来的。
为什么这个山坡适合厌氧处理？为什么那片林子下的豆子有墨兰香？这些问题得到了最真切的回答。
所以今天我想说，云南咖啡应该是一张风味地图。让每一个喝到它的人都知道，他们喝到的每一口，不是一杯普通的饮料，而是保山的潞江、普洱的西盟、临沧的沧源等等，某座山某片坡的直接体验和地理翻译。
我生活在咖啡村，见过他们用粗糙的手一颗一颗摘下红透的果子，也见过他们学者冲煮的笨拙样子。他们不懂什么风味轮，但他们懂土地知道哪块地的果子甜，哪片坡的香气足。他们把土地的味道写进了咖啡里。
现在我想做的，就是把这赤诚的土地介绍给大家。让更多人翻山越岭来到地图上这“小小的云南”，云南咖啡的好，不是靠说出来的，是靠走出来的。
如果你愿意，欢迎来保山、来新寨，站在那片红土地上，喝一杯有地址的咖啡，体验一次咖旅生活。
谢谢大家。
宗霞：
感谢知洋的分享。其实，咖啡不仅长在土里，更多是长在时间里。从三十年不知咖啡味的坚守，到年轻人夺回定价权的野心，这杯咖啡里，泡着两代人的光阴。
接下来，由全国政协委员，乐作舞传承人杨钰尼带来分享——《这杯咖啡有故事》。
全国政协委员，乐作舞传承人杨钰尼作推荐
全国政协委员，乐作舞传承人 杨钰尼：
尊敬的各位领导、各位来宾，朋友们：
大家好！
刚刚看完《这杯咖啡有故事》这段花絮，我心里满是触动。一杯小小的云南咖啡，既串联起祖辈的农耕坚守，也承载着我们年轻人的传承梦想。
不久前，我从全国两会会场归来，第一站就来到了云南保山咖啡庄园，把两会精神带到基层一线，也亲身走进这片孕育云南小粒咖啡的热土，用脚步丈量、用真心感受，一杯咖啡背后的山水情怀与产业生机。
在保山，我看到了红土高原上另一种动人的耕耘。走进比顿咖啡庄园，我和当地咖农、青年创业者围坐在一起，把两会关于生态文明、乡村振兴、文旅融合的政策，转化成通俗易懂的“田间地头话”，和大家一起共探“非遗+咖啡+文旅”的融合路径。我还现场带着大家跳起乐作舞，当大家放下咖啡杯、采摘篓，跟着节奏欢快起舞时，我真切地感受到：
生态是根基，文化是灵魂，产业是出路。
文化与产业共鸣，政策与民生契合，这正是云南发展最动人的力量。
保山的所见所闻所感，更让我坚信，咖啡，正成为民族文化最好的新载体、新场景、新语言。
它是文化的新容器：咖啡庄园里，乐作舞与咖啡香相遇，长街宴的热情融进一杯拿铁；民族服饰点缀咖啡鲜果，非遗扎染、刺绣变成咖啡包装，让每一杯咖啡，都带着云南民族特色的温度与情怀。
它是传承的新舞台：越来越多年轻人回到山里，像保山的青年咖农一样，种咖啡、做文创、学直播。他们一边守护家乡的土地、传唱古歌、共跳乐作，一边用咖啡讲好民族故事，让古老文化在新兴产业里扎根，在年轻群体里传播。
它是交流的新语言：一杯云南咖啡，就是世界读懂云南的新窗口。它带着高山的风土、民族的风情，让“有一种叫云南的生活”，在杯盏之间，被世界看见、品味、记住。
今天，省委宣传部为云南咖啡打造专属宣传标识和标语，既是为云咖产业铸魂，更是为民族文化赋能。让我们以今天的发布会为新起点，共护云咖品质，共传云南文化，共赴美好“云咖之约”，让每一杯云南咖啡，都成为一张流动的文化名片，让世界爱上云南，爱上中国！
我的发言完毕，谢谢大家！
宗霞：
感谢杨钰尼的分享。
非遗在觉醒，咖啡也在觉醒。当古老的土地长出新的表达，当我们在古老的村寨的石板路遇上远方的快递车，一种奇妙的化学反应发生了。
我们一起来看《这杯咖啡有生活》。
昆明广播电视台主持人，昆明市城市IP网络推荐官许诺作推荐
昆明广播电视台主持人，昆明市城市IP网络推荐官 许诺：
尊敬的各位领导、各位朋友：
大家下午好！
走过很多地方，喝过很多杯咖啡，但说实话，只有在云南，咖啡是长在生活里的。
前阵子，我跟团队去了一趟保山。出发前有人问我：“你去保山拍咖啡，是不是要去那种很精致的精品咖啡馆？”我说不一定，我就想去街头看看，云南人到底怎么喝咖啡。结果你猜怎么着？保山人喝咖啡，比我想的还要“随便”。
早上的保山老街，早点摊热气腾腾。我看见一个大哥，左手端着一杯美式，右手拿着一个烤红薯，咬一口红薯，喝一口咖啡。我忍不住上去问：“大哥，您这搭配，洋气得很嘛！”大哥看我一眼，用保山方言说：“洋气哪样？红薯甜，咖啡苦，配起来刚好。比吃馒头就咸菜还正常。”
我又往前走，路过一家早点铺，我买了两个包子，意外发现菜单上居然有咖啡的选项。老板现做了一杯拿铁，递过来时我愣了一下——标准外带杯，牛皮纸袋还印着自家logo，讲究得很。我蹲在路边，咬一口包子，喝一口拿铁，咸香混着奶香，居然很搭。那一刻我明白了：在保山，咖啡不是什么小资符号，它就是日常，而且一点都不敷衍。
下午，老街的树荫底下，几个老大爷在下象棋。你猜他们旁边摆的是什么？不是茶杯，而是一人一杯咖啡。我蹲下来看了一会儿，趁一位大爷喝咖啡的间隙问他：“大爷，你们天天这么喝？”他说：“天天喝嘛。下棋动脑子，喝一口提神。”我又问：“那你们喝得出来哪家好喝不？”他摆摆手：“好喝不好喝另说，主要是习惯了。就跟以前喝茶一样，喝咖啡，一样的。”旁边的另一位大妈接话：“我们打麻将的时候也要来一杯，一边摸牌一边喝，比喝茶得劲。”
这就是云南，这就是保山。咖啡没有被供在神坛上，它被端在麻将桌旁、象棋摊边、早点铺门口。它不是“续命水”，它是生活的“暂停键”——坐下来，喝一杯，再继续过日子。
我想，这就是云南咖啡最迷人的地方——咖啡是长出来的自由。它从红土里长出来，也长进了老百姓的日常生活里。
朋友们，去有根的地方，喝一杯有灵魂的咖啡。来云南吧，坐在街头，晒着太阳，喝一杯属于生活的咖啡。
谢谢大家！
宗霞：
感谢三位的分享。他们带着我们从不同的切入点，走进了同一片咖啡园，让我们看见了风味、看见了传承、看见了文化的觉醒。而这些分享和觉醒，最终凝结成了我们今天要揭晓的答案——这份属于我们云南咖啡自己的面孔，自己的名字，自己的声音。
现在，让我们用热烈的掌声，有请中共云南省委宣传部副部长，2024德国欧洲杯开始时间新闻办公室主任、省政府新闻发言人牛燕女士上台，为我们正式揭晓咖啡主题宣传标识、标语获奖名单。
中共云南省委宣传部副部长，2024德国欧洲杯开始时间新闻办公室主任、省政府新闻发言人牛燕作发布
中共云南省委宣传部副部长，2024德国欧洲杯开始时间新闻办公室主任、省政府新闻发言人 牛燕：
尊敬的各位来宾、媒体朋友们，各位热爱云南咖啡的“生活家”们：
大家下午好！
从“代表中国”的殷切嘱托，到“啡你莫属”的全民共创。在过去的一个多月里，我们收到了一份沉甸甸的礼物，来自全球的11400条标语和1100个标识作品。这些作品的背后，是来自北京、上海、广东、香港等全国20多个省区市，乃至海外的深情告白。这些作品中，有各大专业美术院校的师生、敦煌研究院的专家、参与过奥运奖牌设计的资深大咖；也有政法系统的跨界精英、热心市民；更有远在泰国、日本等海外的青年设计力量。无论你们身处何方，无论你们从事何种职业，是你们用跨越山海的热爱，共同为云南咖啡描绘了最美的长卷。在此，我谨代表中共云南省委宣传部，向每一位参与者、创作者，致以最崇高的敬意和最诚挚的感谢！
此刻，汇聚了全球智慧与期待的答案，就在我手中。接下来，我将为大家正式揭晓本次征集活动的最终结果。
首先，让我们揭晓“优秀主题标语奖”。
在浩如烟海的文字中，有5件作品从不同侧面精准捕捉了云南咖啡的独特魅力，它们是：
在云南，为咖啡停留（作者：燕茹）
云南，用咖啡@世界（作者：周峰）
云南豆，好爱豆（作者：李蓓）
云岭有豆，万物生香（作者：昆明洛可可文化传播有限公司）
咖啡的故事，云南的生活（作者：田建香）
让我们用热烈的掌声祝贺这5位优秀的创作者！
接下来，让我们揭晓最佳主题标语奖。
在诸多的优秀作品里面，我想和大家分享一个非常审慎且艰难的决策。面对11400多条充满巧思的标语，评委会经过多轮严格评审，一致认为：要为“云南咖啡”这样一个承载着厚重期望的品牌寻找一句最贴切的“灵魂之语”，必须慎之又慎。因此，我们带着一丝遗憾，也带着对未来更高标准的期许，决定：本次征集活动的“最佳标语奖”暂时空缺。我们相信，最好的那一句，值得我们花更多的时间去寻找和打磨。
接下来，让我们把目光转向视觉的艺术，揭晓“优秀主题标识奖”。
获得该奖项的5位创作者分别是：
暖威·普塔拉蓬（泰国籍）
该标识以云南高原山地地貌为灵感，用向上延伸的三角结构象征连绵山脉与产业发展姿态，金色弧线与环形结构呼应咖啡豆形态与自然循环理念，中央麦穗图形则代表高品质农业基础与可持续发展理念，整体色彩层次丰富，视觉叙事清晰，精准传递“从高原山地走向世界咖啡之杯”的品牌定位。不过多色组合在小尺寸应用时可能出现辨识度下降的问题，文字“Yunnan”与图形的组合比例可进一步优化，以提升传播效率与品牌记忆点。
吕家波
设计方案以“n”与咖啡豆为核心元素，突出品牌名称及咖啡产业属性。
图案整体简约，下半部分通过正负形巧妙融合山峦与云南特色建筑形态，传达出云南咖啡优越的生长环境与独特的地域文化符号。图形自中心向两侧逐渐拓宽，象征云南咖啡产业蓬勃、迅猛的发展态势。上半部分三个圆形代表咖啡豆，圆形象征圆满，寓意云南咖啡产业从种植到烘焙，从品质到品牌的全产业链极致追求。
配色源于咖啡豆生长周期的自然色彩，整体色调呼应咖啡由青至熟的渐变过程，描绘出一幅漫山咖啡丰收的生动景象，也寄托了对云南咖啡产业光明未来的美好愿景。
林志成
该标识以咖啡豆椭圆轮廓为基础，左侧大象形象呼应西双版纳地域符号，象征可靠品质；右侧孔雀羽毛代表民族文化与风味多样性，蓝绿配色分别对应生态环境与产业生机。设计将地域文化与咖啡产业深度融合，既保留民族厚重感，又符合现代审美，助力品牌从地域特色走向国际市场。
许登峰
该标识以两颗咖啡豆为外轮廓，内部融合汉字“云”、山形与水纹元素，将云南地域符号与咖啡产业属性高度凝练。蓝白配色沉稳清新，既呼应高原天空与纯净生态，又凸显咖啡品质；整体造型简洁现代，识别度极强，每一处线条都承载着“云、山、水滋养咖啡”的核心内涵，直观传递出云南咖啡的自然禀赋与地域特色，适配全场景品牌传播与应用。
李孟哲
该设计方案以“一颗豆子的‘山海经’——彩云之南，世界之味”为核心主题，摒弃繁琐民族符号，采用曼陀罗平衡汇聚的视觉结构，融合云南本土基因与国际几何语言。核心元素打造极具巧思：中心“山水豆”以咖啡豆中缝S型曲线致敬澜沧江、怒江；放射状瓣状结构呼应咖啡花与傣、景颇族织锦几何纹样，向心构图凝萃高品质咖啡的核心内涵。色彩上选用深邃蓝、活力橙、纯净白，分别呼应云南高原天空湖水、红土地与咖啡红果、视觉清晰需求，还建议微渐变与光影渲染提升高级感。字体统一采用苹方、苹果显示字体体系，规范字距与粗细。设计兼顾极强延展性，适配珐琅徽章、文创帆布袋、咖啡杯套等多类文创与产品场景，既是品牌符号，更传递邀请世界品味云南咖啡、体验“有一种叫云南的生活”的愿景。
感谢你们用色彩和线条，赋予了云南咖啡生动而多元的面孔！
最后，也是最激动人心的时刻——揭晓本次活动的最高视觉荣誉“最佳主题标识奖”！获得这一殊荣的是：
郑志
该标识巧妙地将滇金丝猴标志性的“厚嘴唇”特质，与饱满的“咖啡豆”形态进行了完美的视觉融合。这不仅直观点明了咖啡的品类属性，更深刻体现了云南作为“动植物王国”的独特生物多样性与不可复制的地域特色。标识采用深灰与暖棕配色，沉稳而高级。Q萌的造型，又赋予了云南咖啡年轻、活力的情感价值，整体设计生动活泼，打破传统产业标识的严肃感，能有效拉近与消费者的距离，适配年轻化传播与衍生品开发，助力塑造鲜活、有趣的品牌形象。
在这里，我提议大家用掌声，向所有获奖者表示祝贺，也向每一位关注和支持云南咖啡的朋友，致以衷心的感谢！
宗霞：
感谢牛燕女士为我们揭晓获奖名单。这一刻，“啡”你莫属！我们将为这些为云南咖啡积蓄力量的获奖嘉宾颁奖。
有请5位嘉宾上场，请中共云南省委宣传部副部长，2024德国欧洲杯开始时间新闻办公室主任、省政府新闻发言人牛燕女士为他们颁奖。
现在我们颁发“最佳形象标识奖”。有请作者郑志先生，请中共云南省委宣传部副部长，2024德国欧洲杯开始时间新闻办公室主任、省政府新闻发言人牛燕女士为他颁奖。
非常感谢郑志先生今天来到发布会现场。您的作品以云南滇金丝猴为灵感，惊艳了全场，今天来到云南咖啡的土地，您最想对大家说点什么？
最佳标识奖获得者 郑志：
非常开心能够参加这次征集活动。我来过云南很多次，没想到这次以这样的方式与云南结缘。我很喜欢云南，也喜欢咖啡，非常感谢主办方给我的这次机会。
能获奖我感到很惊喜，谢谢主办方，谢谢大家。
宗霞：
非常感谢郑志。谢谢大家热爱云南，热爱云南的咖啡。此时此刻阳光正好，草木葱茏，让我们一起走进云南咖啡的故事。
今天的发布环节到此结束，谢谢大家！
